نص المقال
ما صفحة الهبوط
تُبنى صفحة الهبوط حول مهمة واحدة: تقديم خدمة محددة، أو إطلاق منتج، أو جمع التسجيلات لفعالية، أو شرح عرض واحد. عادةً يتسع كل ما هو مهم لصفحة واحدة، وتقود الأقسام الزائر خطوة خطوة من التعارف إلى الإجراء.
ولا يُشترط مع ذلك أن تكون صفحة الهبوط قصيرة. ففي صفحة واحدة يمكننا أن نتحدث عن المنتج بالتفصيل، ونعدّد مزاياه ومراحل العمل، ونعرض أمثلة، ونردّ على الاعتراضات. المهم أن يساعد كل قسم الشخص على اتخاذ القرار، وألا تطول الصفحة لمجرد الطول. المزيد عن هذا النوع وحجمه وتكلفته في صفحة «صفحة هبوط».
ما الموقع متعدد الصفحات
في الموقع متعدد الصفحات تتوزع المعلومات على صفحات مستقلة. قد تكون لدى الشركة أقسام عن الخدمات والفريق والمشاريع والأسعار والتواصل والمواد المفيدة. وحين تتعدد المجالات نخصّص لكلٍّ منها صفحته، فلا تتحول الصفحة الرئيسية إلى شريط لا ينتهي.
يسمح هذا النوع بتنقل متفرّع. ينتقل الزائر مباشرة إلى القسم الذي يحتاجه، وتضيف الشركة مع الوقت خدمات ومشاريع ومقالات جديدة. نفكّر في البنية مسبقًا: الصفحات مترابطة، والقائمة تبقى واضحة. حجم هذا النوع وشروطه موضّحة في صفحة «موقع متعدد الصفحات».
مقارنة بلا خرافات
لا يُستحسن اختيار نوع الموقع بحسب عدد الشاشات أو بحسب موقع المنافس. فقد تكون لدى المنافس عمليات مختلفة وجمهور مختلف وحجم معلومات مختلف.
وماذا لو أردت الاثنين معًا؟
أحيانًا يكون من الحكمة البدء بصفحة هبوط لتقديم عرض رئيسي واحد، ثم توسيع الموقع لاحقًا. وأحيانًا يكون العكس: من الأفضل تصميم بنية متعددة الصفحات فورًا كي لا تضطر إلى إعادة بناء التنقل بعد بضعة أشهر. نقترح الخيار بناءً على ما نعرفه عن النشاط والمهام المطروحة قبل الإطلاق.
بدل سؤال «كم صفحة أحتاج؟» نبدأ بسؤال آخر: ما الأسئلة التي يجب أن يجد الزائر إجابتها في الموقع، وما المعلومات التي سيحتاجها لذلك؟ إذا كانت الإجابات قليلة وتتجمع في سيناريو واحد، فالأرجح أن تكفي صفحة هبوط. وإذا كانت للزوار مسارات متعددة ومختلفة، فلا بد من صفحات مستقلة.
كيف تتحدث عن عملك لنختار البنية المناسبة
نوع الموقع ليس تصميمًا بعد
حتى نوع الموقع المختار بإتقان لن يفيد إذا كان العرض غير مفهوم، والنص صعب القراءة، والزر يظهر قبل أن يتمكّن الشخص من الفهم. والعكس صحيح: البنية المدروسة تساعد الأسلوب البصري على خدمة المعنى. لذلك نعمل على التصميم والمحتوى والمنطق معًا.
في SOMO STUDIO ننفّذ صفحات هبوط ومواقع متعددة الصفحات ومشاريع مخصصة بحسب المهمة. لا داعي لاختيار الخيار الأضخم من أجل الانطباع. نختار البنية التي يبدو فيها عملك واضحًا ومعبّرًا. أما كيف يؤثر نوع الموقع في الميزانية، فقد تناولناه في مقال «كم تكلفة الموقع، وعلامَ يتوقف سعره؟».
فماذا تختار في النهاية؟
لا يُحدَّد نوع الموقع الجيد بالحجم ولا بالموضة. ينبغي أن يجد الزائر ما يحتاجه، ويفهم العرض، ويتخذ الخطوة التالية دون جهد زائد. نبدأ بالمهام والمحتوى، فيتضح عدد الصفحات من تلقاء نفسه.
إذا كنت مترددًا بين صفحة هبوط وموقع متعدد الصفحات، فأخبرنا بما تريد عرضه. سنختار نوع الموقع ونقترح من أين تبدأ. أنواع المواقع الثلاثة بأسعارها مجموعة في صفحة «الأسعار والمراحل».
— SOMO STUDIO
